Dominique Crié

Professeur des universités, IAE, université Lille-I, directeur du master 2 « Management des entreprises du secteur de la santé »,, directeur adjoint du laboratoire UMR 9221 CNRS, Lille économie management (LEM)

Numéro 547 - juillet 2015[Dossier]

Réflexion

Pourquoi et comment le marketing à l’hôpital ?

Quand on parle de marketing à l’hôpital, on déclenche souvent, pour ne pas dire toujours, une levée de boucliers : dans l’inconscient collectif, le marketing est assimilé aux techniques de vente agressives, aux politiques commerciales éhontées, à la manipulation ou à la tromperie. ...